Разметка ссылок UTM-меткой
Как правильно разметить ссылки UTM-меткой
ЮТМ метка для всех источников
ЮТМ метка для всех источников
Делимся богатым практическим опытом, как правильно выполнить utm разметку URL ссылки на ваш сайт для всех рекламных кампаний и для разных сервисов
UTM — это стандарт меток для сбора статистики
UTM расшифровывается как Urchin Tracking Module (отслеживающий модуль компании Urchin)
Необязательные параметры: utm_content, utm_term и остальные
UTM расшифровывается как Urchin Tracking Module (отслеживающий модуль компании Urchin)
- utm_source — источник перехода, ресурс, который обеспечивает трафик (google, newsletter, billboard, qr и тд.);
- utm_medium — тип трафика, маркетинговый канал (цена за клик или просмотр, баннер, рассылка по электронной почте и т.д.);
- utm_campaign — название рекламной кампании, продукцта или промокода;
- utm_content — название объявления и дополнительная информация, которая помогает различать объявления;
- utm_term — ключевая фраза, оплачиваемое ключевое слово.
- utm_source_platform — платформа, направляющая трафик на определенный ресурс
- utm_creative_format — тип креатива, например медийный, нативный, видео, поисковый
- utm_marketing_tactic — критерии таргетинга, которые используются в кампании, например ремаркетинг, поиск потенциальных клиентов
Необязательные параметры: utm_content, utm_term и остальные
Параметры URL — это переменные, которые могут быть добавлены в ссылку на сайт рекламодателя. Они позволяют системам веб-аналитики (Яндекс Метрика, Google Analytics, Roistat и др.) получать дополнительную информацию о переходах по этим ссылкам.
Например, так с помощью параметра вы можете передать информацию о том, что пользователь перешел по ключевой фразе.
Параметр — это пара имя-значение. В зависимости от задаваемого значения параметры могут быть:
Параметры можно добавлять в URL в любом порядке.
Например, так с помощью параметра вы можете передать информацию о том, что пользователь перешел по ключевой фразе.
Параметр — это пара имя-значение. В зависимости от задаваемого значения параметры могут быть:
- статические — передаваемое значение вы задаете сами, например, utm_source=gmap (utm_term — имя, gmap — статическое значение);
- динамические — система автоматически подставит необходимые данные, например, term={keyword}, где вместо {keyword} передается ключевая фраза, по которой произошел показ.
Параметры можно добавлять в URL в любом порядке.
Параметр можно добавить при создании или редактировании объявления в поле Ссылка на сайт, используя операторы ? и &, например:
http://www.site.ru/?utm_source=yandex
Несколько параметров разделются знаков &, например: &term={keyword}&roistat_param1=faslink-1
Имя параметра задайте самостоятельно.
Убедитесь, что страницы, на которые ведут получившиеся ссылки, доступны.
http://www.site.ru/?utm_source=yandex
Несколько параметров разделются знаков &, например: &term={keyword}&roistat_param1=faslink-1
Имя параметра задайте самостоятельно.
Убедитесь, что страницы, на которые ведут получившиеся ссылки, доступны.
UTM-метка состоит из двух частей:
название параметра utm_source
значения парамера yandex
Добавляя параметры в URL, необходимо всегда использовать utm_source, utm_medium и utm_campaign
Правильная utm метка
Utm метка пример
Генерация utm меток
Utm метки правила
Вставить utm метку
Параметры utm меток
Сделать utm метку
Создать utm метку
utm метки
UTM-разметка для Яндекс Директ
Utm метки яндекс
utm метки генератор яндекс
Utm метки яндекс директ
Cоздать utm метку яндекс
utm метки директ
поставить utm метки яндекс
Правила utm меток яндекс
Шаблон utm метки яндекс директ
{ad_id} или {banner_id} - Идентификатор объявления - число
{campaign_name} - Название кампании - текст, до 60 символов
{campaign_name_lat} - Транслитерированное название кампании - текст латиницей, до 60 символов
{campaign_type} - Тип кампании
{creative_id} - Идентификатор креатива из конструктора - число
{device_type} - Тип устройства, на котором произведен показ
{keyword} - Ключевая фраза, по которой было показано объявление (текстово-графическое или реклама мобильных приложений) - текст ключевой фразы без минус-слов
{phrase_id} - Идентификатор ключевой фразы для текстово-графических объявлений или рекламы мобильных приложений - число
{retargeting_id} - Идентификатор условия нацеливания на аудиторию, связывающего группу объявлений с условиями ретаргетинга и подбора аудитории или интересами к мобильным приложениям. Подробнее об условии нацеливания на аудиторию в документации API Директа - число
{coef_goal_context_id} - Идентификатор корректировки ставок для условия ретаргетинга и подбора аудитории - число
{interest_id} - Идентификатор интереса к мобильным приложениямчисло
{match_type} Тип соответствия условия показа и поискового запрос
Условие нацеливания динамического объявления название условия нацеливания
{adtarget_id} - Идентификатор условия нацеливания динамического объявления - число
{position} - Точная позиция объявления в блоке. Передает только номер позиции, по которому невозможно определить тип блока, где показано объявление (используйте вместе с {position_type})
номер позиции в блоке (например, 1);
0 — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети)
{position_type} - Тип блока, если показ произошел на странице с результатами поиска Яндекса
{region_id} - Идентификатор региона, в котором было показано объявление - число
{yclid} - Идентификатор клика по рекламному объявлению Директа. Используется для отслеживания источника трафика на сайт.
{campaign_name} - Название кампании - текст, до 60 символов
{campaign_name_lat} - Транслитерированное название кампании - текст латиницей, до 60 символов
{campaign_type} - Тип кампании
- type1 — Текстово-графические объявления;
- type2 — Реклама мобильных приложений;
- type3 — Динамические объявления;
- type4 — Смарт-баннеры
- type6 — Баннер на поиске
{creative_id} - Идентификатор креатива из конструктора - число
{device_type} - Тип устройства, на котором произведен показ
- desktop — десктоп;
- mobile — мобильный телефон;
- tablet — планшет
{keyword} - Ключевая фраза, по которой было показано объявление (текстово-графическое или реклама мобильных приложений) - текст ключевой фразы без минус-слов
{phrase_id} - Идентификатор ключевой фразы для текстово-графических объявлений или рекламы мобильных приложений - число
{retargeting_id} - Идентификатор условия нацеливания на аудиторию, связывающего группу объявлений с условиями ретаргетинга и подбора аудитории или интересами к мобильным приложениям. Подробнее об условии нацеливания на аудиторию в документации API Директа - число
{coef_goal_context_id} - Идентификатор корректировки ставок для условия ретаргетинга и подбора аудитории - число
{interest_id} - Идентификатор интереса к мобильным приложениямчисло
{match_type} Тип соответствия условия показа и поискового запрос
- аrm — автотаргетинг;
- syn — семантическое соответствие;
Условие нацеливания динамического объявления название условия нацеливания
{adtarget_id} - Идентификатор условия нацеливания динамического объявления - число
{position} - Точная позиция объявления в блоке. Передает только номер позиции, по которому невозможно определить тип блока, где показано объявление (используйте вместе с {position_type})
номер позиции в блоке (например, 1);
0 — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети)
{position_type} - Тип блока, если показ произошел на странице с результатами поиска Яндекса
- premium — премиум-показы;
- other — блок справа или блок внизу;
- none — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети)
- none — при показе на поиске Яндекса.
- При показе на поисковых площадках РСЯ может быть передан как домен, так и значение none.
- search — поиск;
- context — сети
{region_id} - Идентификатор региона, в котором было показано объявление - число
{yclid} - Идентификатор клика по рекламному объявлению Директа. Используется для отслеживания источника трафика на сайт.
?utm_source=yandex&utm_medium={source_type}&utm_campaign={campaign_id}&utm_content=campaign-{campaign_name_lat}-{campaign_type}.group-{gbid}.ad-{ad_id}-{addphrasestext}-{addphrases}.source-{source}.region-{region_name}.position-{position_type}.{position}.match-{match_type}-{matched_keyword}&utm_term={keyword}&yclid={yclid}
?utm_source=eLama-yandex&utm_medium={source_type}&utm_campaign=[eLama-campaign-name]&utm_content=[eLama-link]&utm_term={keyword}&yclid={yclid}
?utm_source=yandex&utm_medium={source_type}&utm_campaign={campaign_id}&utm_content=campaign-{campaign_name_lat}-{campaign_type}.group-{gbid}.ad-{ad_id}.banner-{banner_id}.source-{source}.phrase-{addphrasestext}-{phrase_id}.region-{region_name}.device-{device_type}&utm_term={keyword}&yclid={yclid}
?utm_source=yandex&utm_medium={source_type}&utm_campaign={campaign_id}&utm_content=campaign-{campaign_name_lat}-{campaign_type}.group-{gbid}.ad-{ad_id}.banner-{banner_id}.source-{source}.phrase-{addphrasestext}-{phrase_id}.region-{region_name}.device-{device_type}.retargeting-{retargeting_id}&utm_term={keyword}&yclid={yclid}
?utm_source=yandex&utm_medium={source_type}&utm_campaign={campaign_id}&utm_content=campaign-{campaign_name_lat}-{campaign_type}.source-{source}.position-{position_type}-{position}.match-{match_type}-{matched_keyword}.{addphrasestext}.device-{device_type}.group-{gbid}.ad-{ad_id}.banner-{banner_id}.phrase-{phrase_id}.region-{region_name}&utm_term={keyword}&yclid={yclid}
Быстрая ссылка 1 &roistat_param1=fastlink1-{название}
Быстрая ссылка 2 &roistat_param1=fastlink2-{название}
Быстрая ссылка 3 &roistat_param1=fastlink3-{название}
Быстрая ссылка 4 &roistat_param1=fastlink4-{название}
Быстрая ссылка 5 &roistat_param1=fastlink5-{название}
Быстрая ссылка 6 &roistat_param1=fastlink6-{название}
Быстрая ссылка 7 &roistat_param1=fastlink7-{название}
Быстрая ссылка 8 &roistat_param1=fastlink8-{название}
*если у вас нет сквозной аналитики, замените "roistat_param1" на "param1=fastlink-{название}"
Быстрая ссылка 2 &roistat_param1=fastlink2-{название}
Быстрая ссылка 3 &roistat_param1=fastlink3-{название}
Быстрая ссылка 4 &roistat_param1=fastlink4-{название}
Быстрая ссылка 5 &roistat_param1=fastlink5-{название}
Быстрая ссылка 6 &roistat_param1=fastlink6-{название}
Быстрая ссылка 7 &roistat_param1=fastlink7-{название}
Быстрая ссылка 8 &roistat_param1=fastlink8-{название}
*если у вас нет сквозной аналитики, замените "roistat_param1" на "param1=fastlink-{название}"
Узнать цену — &roistat_param1=btn-get-price
Подробнее — &roistat_param1=btn-get-more
Подробнее — &roistat_param1=btn-get-more
UTM-метка для Ozon
utm_campaign = vendor_org_XXXXX, где XXXXX — это ID магазина на Ozon.
utm_source = полная метка roistat
utm_source = полная метка roistat
utm_campaign=vendor_org_1521004&utm_source=direct1_{source_type}_{campaign_id}_rsMasterGroup_rsMasterBanner_{keyword}&roistat=direct1_{source_type}_{campaign_id}_rsMasterGroup_rsMasterBanner_{keyword}
utm_campaign=vendor_org_1521004&utm_source=direct1_{source_type}_{banner_id}_{keyword}&roistat_referrer={source}&roistat_pos={position_type}_{position}
С момента последнего перехода ссылка действует 31 день. После этого ссылка перестанет вести к вашему товару и начнет перенаправлять пользователей на приложение Ozon. Чтобы избежать этого, рекомендуем раз в месяц переходить по вашим ссылкам
UTM-метка для VK рекламы Вконтакте
{ad_id} — идентификатор объявления;
{campaign_id} — идентификатор рекламной кампании;
{random} — случайное число;
{campaign_name} — название кампании из рекламного кабинета (для форматов рекламная запись с кнопкой, карусель и реклама сайта);
{platform} — платформы, с которых совершались переходы по рекламе (только для форматов рекламная запись с кнопкой и карусель).
Для объявлений динамического ретаргетинга действуют динамические параметры: {price_list_id}, {product_id}
{campaign_id} — идентификатор рекламной кампании;
{random} — случайное число;
{campaign_name} — название кампании из рекламного кабинета (для форматов рекламная запись с кнопкой, карусель и реклама сайта);
{platform} — платформы, с которых совершались переходы по рекламе (только для форматов рекламная запись с кнопкой и карусель).
Для объявлений динамического ретаргетинга действуют динамические параметры: {price_list_id}, {product_id}
utm_source=vk&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_term={ad_id}&utm_content={campaign_name}.{platform}
utm_source=vk&utm_medium=cpm&utm_campaign={campaign_id}&utm_term={ad_id}&utm_content={campaign_name}.{platform}
Разметка пока отсутствует
скоро
UTM-метка для Карт
utm_source=ymap&utm_medium=map&utm_campaign={название филиала}
utm_source=gmap&utm_medium=map&utm_campaign={название филиала}
utm_source=2gis&utm_medium=map&utm_campaign={название филиала}
utm_source=ymap&utm_medium=call&utm_campaign={название филиала}
utm_source=gmap&utm_medium=call&utm_campaign={название филиала}
utm_source=2gis&utm_medium=call&utm_campaign={название филиала}
utm_source=gmap&utm_medium=call&utm_campaign={название филиала}
utm_source=2gis&utm_medium=call&utm_campaign={название филиала}
utm_source=ymap&utm_medium=email&utm_campaign={название филиала}
utm_source=gmap&utm_medium=email&utm_campaign={название филиала}
utm_source=2gis&utm_medium=email&utm_campaign={название филиала}
utm_source=gmap&utm_medium=email&utm_campaign={название филиала}
utm_source=2gis&utm_medium=email&utm_campaign={название филиала}
UTM-метка для рекламы Google Ads
{adgroupid}
{adposition}
{campaignid}
{creative}
{device} с какого устройства поступил клик: с мобильного телефона, планшетного ПК или настольного/портативного компьютера. (буквы m, t и c соответственно).
{devicemodel} марку и модель устройства (например, Apple+iPhone), если клик был с ьелефона или планшета (только в КМС)
{feeditemid}
utm_term={keyword} - оплачиваемое ключевое слово
{loc_interest_ms}
{loc_physical_ms}
{lpurl}
{matchtype}
{merchant_id}
{placement} домен сайта, с которого был клик по объявлению (только для КМС).
{product_channel}
{product_country}
{product_id}
{product_language}
{product_partition_id}
{store_code}
{targetid}
{lpurl}?utm_source=google&utm_medium={ifsearch:search}{ifcontent:context}&utm_campaign={campaignid}&utm_content={network}|gid.{adgroupid}|creative.{creative}|placement.{placement}|matchtype.{matchtype}|placement.{placement}|target.{target}.device-{device}.{devicemodel}&utm_term={keyword}&gclid={GCLID}
{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=context&utm_campaign={campaignid}&utm_content={network}|gid.{adgroupid}|creative.{creative}|placement.{placement}|matchtype.{matchtype}|placement.{placement}|target.{target}.device-{device}.{devicemodel}&utm_term={keyword}&gclid={GCLID}
{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=search&utm_campaign={campaignid}&utm_content={network}|gid.{adgroupid}|creative.{creative}|placement.{placement}|matchtype.{matchtype}|placement.{placement}|target.{target}.device-{device}.{devicemodel}&utm_term={keyword}&gclid={GCLID}
скоро
- Не забудьте отключить функцию автоматической пометки чтобы не было расхождения в данных
- Пометка вручную и переопределение UTM не поддерживаются в отчетах Многоканальные последовательности и Многоканальные последовательности (Атрибуция)
UTM-метка для рекламы Facebook Ads
ad_id={{ad.id}} id объявления
adset_id={{adset.id}} id группы объявлений
campaign_id={{campaign.id}} id кампании
ad_name={{ad.name}} первоначальное название объявления
adset_name={{adset.name}} первоначальное название группы объявлений
campaign_name={{campaign.name}} первоначальное название кампании
placement={{placement}} название плейсмента (‘Feed’, ‘Stories’, ‘Instant Article’, ‘Right Column’ и др)
site_source_name={{site_source_name}} обозначение источника (‘fb’ — Facebook; ‘ig’- Instagram, ‘msg’ — Messenger, ‘an’ — Audience Network)
Источник кампании = utm_source={{site_source_name}} или facebook или instagram
Платформа кампании =utm_medium={{placement}}
ID кампании =utm_campaign={{campaign.id}}
Название кампании =utm_campaign={{campaign.name}}
Контект кампании =utm_content={{adset.name}}.{{adset.id}}.{{ad.id}}.{{ad.name}}
adset_id={{adset.id}} id группы объявлений
campaign_id={{campaign.id}} id кампании
ad_name={{ad.name}} первоначальное название объявления
adset_name={{adset.name}} первоначальное название группы объявлений
campaign_name={{campaign.name}} первоначальное название кампании
placement={{placement}} название плейсмента (‘Feed’, ‘Stories’, ‘Instant Article’, ‘Right Column’ и др)
site_source_name={{site_source_name}} обозначение источника (‘fb’ — Facebook; ‘ig’- Instagram, ‘msg’ — Messenger, ‘an’ — Audience Network)
Источник кампании = utm_source={{site_source_name}} или facebook или instagram
Платформа кампании =utm_medium={{placement}}
ID кампании =utm_campaign={{campaign.id}}
Название кампании =utm_campaign={{campaign.name}}
Контект кампании =utm_content={{adset.name}}.{{adset.id}}.{{ad.id}}.{{ad.name}}
utm_source={{site_source_name}}&utm_medium={{placement}}&utm_campaign={{campaign.id}}.{{campaign.name}}&utm_content={{adset.name}}.{{adset.id}}.{{ad.name}}.{{ad.id}}
utm_source=facebook&utm_medium={{placement}}&utm_campaign={{campaign.id}}.{{campaign.name}}&utm_content={{adset.name}}.{{adset.id}}.{{ad.name}}.{{ad.id}}.source-{{site_source_name}}
Напри
Напри
utm_source=instagram&utm_medium={{placement}}&utm_campaign={{campaign.id}}.{{campaign.name}}&utm_content={{adset.name}}.{{adset.id}}.{{ad.name}}.{{ad.id}}.source-{{site_source_name}}
utm_source={{site_source_name}}&utm_medium=lead-form&utm_campaign={{campaign.id}}.{{campaign.name}}&utm_content={{adset.name}}.{{adset.id}}.{{ad.name}}.{{ad.id}}.source-{{site_source_name}}
Только для ФБ
utm_source=facebook&utm_medium=lead-form&utm_campaign={{campaign.id}}.{{campaign.name}}&utm_content={{adset.name}}.{{adset.id}}.{{ad.name}}.{{ad.id}}.source-{{site_source_name}}
Только для ИГ
utm_source=instagram&utm_medium=lead-form&utm_campaign={{campaign.id}}.{{campaign.name}}&utm_content={{adset.name}}.{{adset.id}}.{{ad.name}}.{{ad.id}}.source-{{site_source_name}}
Только для ФБ
utm_source=facebook&utm_medium=lead-form&utm_campaign={{campaign.id}}.{{campaign.name}}&utm_content={{adset.name}}.{{adset.id}}.{{ad.name}}.{{ad.id}}.source-{{site_source_name}}
Только для ИГ
utm_source=instagram&utm_medium=lead-form&utm_campaign={{campaign.id}}.{{campaign.name}}&utm_content={{adset.name}}.{{adset.id}}.{{ad.name}}.{{ad.id}}.source-{{site_source_name}}
utm_content=cid|{{campaign.id}}|gid|{{adset.id}}|kwid|{{ad.id}}
UTM-метка для myTarget
{{advertiser_id}} — id рекламодателя;
{{campaign_id}} — id рекламной кампании;
{{campaign_name}} — название рекламной кампании;
{{banner_id}} — id баннера;
{{geo}} — id региона по геодереву myTarget, из которого был сделан переход. Таблица соответствия: id — название региона
{{gender}} — пол пользователя, который сделал переход;
{{age}} — возраст пользователя, который сделал переход.
{{random}} — Случайное число. Часто используется в ссылках (аудит-пикселях) для более точного подсчета показов. Принимаемые значения: Число. Пример: &rnd={{random}}.
{{impression_weekday}} — передает день недели, в который произошел показ баннера. Используется в метке ссылки. Пример: mon, tue, sat
{{impression_hour}} — передает час, в который произошел показ по Московскому времени в 24-часовом формате. Пример: 01, 11, 22
{{user_timezone}} — передает временную зону пользователя, которому был сделан показ. Пример: +3
{{search_phrase}} — передает поисковую фразу пользователя, которому был сделан показ.
{{campaign_id}} — id рекламной кампании;
{{campaign_name}} — название рекламной кампании;
{{banner_id}} — id баннера;
{{geo}} — id региона по геодереву myTarget, из которого был сделан переход. Таблица соответствия: id — название региона
{{gender}} — пол пользователя, который сделал переход;
{{age}} — возраст пользователя, который сделал переход.
{{random}} — Случайное число. Часто используется в ссылках (аудит-пикселях) для более точного подсчета показов. Принимаемые значения: Число. Пример: &rnd={{random}}.
{{impression_weekday}} — передает день недели, в который произошел показ баннера. Используется в метке ссылки. Пример: mon, tue, sat
{{impression_hour}} — передает час, в который произошел показ по Московскому времени в 24-часовом формате. Пример: 01, 11, 22
{{user_timezone}} — передает временную зону пользователя, которому был сделан показ. Пример: +3
{{search_phrase}} — передает поисковую фразу пользователя, которому был сделан показ.
utm_source=mytarget&utm_medium=cpc&utm_campaign={{campaign_id}}&utm_content={{campaign_name}}.{{ad_id}}.{{banner_id}}.day-{{impression_weekday}}.hour-{{impression_hour}}.{{geo}}.{{gender}}.{{age}}&utm_term={{search_phrase}}
utm_source=mytarget&utm_medium=cpm&utm_campaign={{campaign_id}}&utm_content={{campaign_name}}.{{ad_id}}.{{banner_id}}.day-{{impression_weekday}}.hour-{{impression_hour}}.{{geo}}.{{gender}}.{{age}}&utm_term={{search_phrase}}
UTM-метка Roistat
По многочисленным запросам мы вынесли этот раздел на отдельную страницу
roistat=direct1_{source_type}_{banner_id}_{keyword}&roistat_referrer={source}&roistat_pos={position_type}_{position}
или
roistat=direct1_{source_type}_{banner_id}_{phrase_id}&roistat_referrer={source}&roistat_pos={position_type}_{position}
Важно: расходы в проект будут загружаться только при разметке на уровне объявления. Разметка на уровне кампании и группы пока не работает
или
roistat=direct1_{source_type}_{banner_id}_{phrase_id}&roistat_referrer={source}&roistat_pos={position_type}_{position}
Важно: расходы в проект будут загружаться только при разметке на уровне объявления. Разметка на уровне кампании и группы пока не работает
roistat=google1_{network}_{adgroupid}_{creative}_{keyword}&roistat_referrer={placement}&roistat_pos={adposition}
Важно: разметка делается на уровне аккаунта
Важно: разметка делается на уровне аккаунта
rs=vkads1_{{banner_id}}
rs=vk1_{campaign_id}_{ad_id}
rs=vkads1_{ID рекламной кампании}_{ID группы объявлений}_{ID объявления}
roistat=merchant1
rs=facebook1_{{campaign.id}}_{{adset.id}}_{{ad.id}}
Важно: разметка делается как для объявления, так и для лид форм
Важно: разметка делается как для объявления, так и для лид форм
&roistat=direct1_{source_type}_{campaign_id}_rsMasterGroup_rsMasterBanner_{keyword}&roistat_referrer={source}&roistat_pos={position_type}_{position}
или
&roistat=direct1_{source_type}_{campaign_id}_rsMasterGroup_rsMasterBanner_{phrase_id}&roistat_referrer={source}&roistat_pos={position_type}_{position}
или
&roistat=direct1_{source_type}_{campaign_id}_rsMasterGroup_rsMasterBanner_{phrase_id}&roistat_referrer={source}&roistat_pos={position_type}_{position}
&rs=mytarget1_{{banner_id}}
&rs=telegram_{название группы}_{название поста}
rs=tiktok1___CAMPAIGN_ID_____AID_____CID__
Разметка чатов avito1_{categoryId}_{adId}|
Разметка звонков через статический коллтрекинг avito1_{adId}
{adId} — ID (номер) объявления Авито
{categoryId} — ID категории товаров, в которой размещено объявление на Авито
Важно: просмотры на Авито загружаются в сквозную аналитику Roistat как визиты и учитываются в лимите визитов по тарифам так же, как и другие визиты в проекте
Разметка звонков через статический коллтрекинг avito1_{adId}
{adId} — ID (номер) объявления Авито
{categoryId} — ID категории товаров, в которой размещено объявление на Авито
Важно: просмотры на Авито загружаются в сквозную аналитику Roistat как визиты и учитываются в лимите визитов по тарифам так же, как и другие визиты в проекте
Метка roistat_param используется для передачи дополнительной информации о визите в CRM. Ее характеристики:
Можно отследить заявки с оптового и розничного трафика: roistat_param1=opt | roistat_param1=roznitsa
Можно отследить заявки с клиентского или партнерского трафика: roistat_param1=client | roistat_param1=partner
Добавить метку roistat_param можно с помощью JS-скрипта в коде страниц перед счетчиком Roistat
window.onRoistatModuleLoaded = function () {window.roistat.page.params.roistat_param1 = "nazvanie";};
- Максимальная длина параметра – 255 символов;
- Тип поля в CRM – строка (string)
- Можно передать до 50 дополнительных параметров – roistat_param1 ... roistat_param50.
Можно отследить заявки с оптового и розничного трафика: roistat_param1=opt | roistat_param1=roznitsa
Можно отследить заявки с клиентского или партнерского трафика: roistat_param1=client | roistat_param1=partner
Добавить метку roistat_param можно с помощью JS-скрипта в коде страниц перед счетчиком Roistat
window.onRoistatModuleLoaded = function () {window.roistat.page.params.roistat_param1 = "nazvanie";};
- seo_yandex – SEO Яндекс.
- seo_google – SEO Google.
- seo_mail – SEO Mail.Ru.
- seo_rambler – SEO Rambler.
- seo_yahoo – SEO Yahoo.
- seo_bing – SEO Bing.
- seo_duckduckgo – SEO DuckDuckGo
Порядок влияет на источник, который будет использован для отчета:
- roistat или rs
- utm_source
- openstat
- referrer
- Прямой визит
UTM-метка для Яндекс Бизнес
Важно: расходы в медиаплан проекта нужно вносить вручную
?utm_source=yandex.business&utm_medium=cpc&utm_campaign={{ID}}
* {{ID}} – номер рекламной подписки
* {{ID}} – номер рекламной подписки
?utm_source=yandex.business&utm_medium=cpc&utm_campaign={{ID}}&utm_content=tovar-{{ID}}-{{название товава/услуги}}
?roistat=yandex.business_{{ID}}_услуги_{название}
?roistat=yandex.business_{{ID}}_объявление_{название}
* {{ID}} – номер рекламной подписки и товара
?roistat=yandex.business_{{ID}}_услуги_{название}
?roistat=yandex.business_{{ID}}_объявление_{название}
* {{ID}} – номер рекламной подписки и товара
?roistat=yandex.business_cpc_{{ID}}
&roistat=yandex.business_cpc_{{ID}}_услуги_{название}
&roistat=yandex.business_cpc_{{ID}}_объявление_{название}
* {{ID}} – номер рекламной подписки
&roistat=yandex.business_cpc_{{ID}}_услуги_{название}
&roistat=yandex.business_cpc_{{ID}}_объявление_{название}
* {{ID}} – номер рекламной подписки
UTM-метка для Авито
{adId} — ID (номер) объявления Авито
{categoryId} — ID категории товаров, в которой размещено объявление на Авито
{categoryId} — ID категории товаров, в которой размещено объявление на Авито
?utm_source=avito&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content=category-{categoryId}.ad-{adId}&utm_term={platform}_{pos}
UTM-метка для Тик Ток
?utm_source=tik-tok&utm_medium=cpc&utm_campaign=AID&utm_content=CID
UTM-метка для Тelegram
?utm_source=telegram&utm_medium=messenger
UTM-разметка для реферальных сайтов
Ссылка на ваш логотип на сайте клиента
?utm_source=site&utm_medium=referral&utm_campaign={{cashruflow.ru}}*
* {{ID}} – подставьте значение вашего сайта
* {{ID}} – подставьте значение вашего сайта
Ссылка на один из ваших сайтов в проекте
?utm_source=main&utm_medium=internal&utm_campaign=body
?utm_source=main&utm_medium=internal&utm_campaign=footer
?utm_source=main&utm_medium=internal&utm_campaign=footer
3 правила идеальной разметки ссылок ЮТМ меткой
Размечать все ссылки
Всегда размечайте все ссылки на всех сайтах, qr-кодах, постах в соцсетях, баннерах, презентациях, email-рассылках и т.д.
Карта источников
Составьте карту ссылок вашего проекта как шаблон для всех ваших подрядчиков и исполнителей. Проверяйте разметку перед запуском рекламы
Максимум параметров
Всегда передавайте максимальное количество возможных параметров, даже если прямо сейчас вам это не пригодится
Вам понравилась эта статья?
Своданая таблицы с примерами UTM разметки
| Маркетинговая цель | Источник | Тип перехода | Кампания | Содержимое | Ключевое слово | Параметры |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Нужно отледить переходы с сайта по кейсу 1 | utm_source=cashruflow.ru | utm_medium=referral | utm_campaign=blog | utm_content=case1 | ||
| Нужно отследить рассылку email с промокодом на скидку | utm_source=newsletter | utm_medium=email | utm_campaign=skidka50 | utm_content=button_footer | ||
| Остледить переход с поисковой рекламы Я.Директ | utm_source=yandex | utm_medium={source_type} | utm_campaign={campaign_id} | utm_content=campaign-{campaign_name_lat}-{campaign_type}.group-{gbid}.ad-{ad_id}.banner-{banner_id}.source-{source}.phrase-{addphrasestext}-{phrase_id}.region-{region_name}.device-{device_type} | utm_term={keyword} |