Требования к товарам, чтобы попасть в фид для Google Merchant Center
Чтобы товары попали в фид для Google Merchant Center они должны соответствовать ряду требований
- Не относится к запрещенным для рекламирования категориям (оружие, лекарства, отпускаемые по рецепту, взрывчатые вещества и др. правила Google).
- В наличии, имеет цену и фотографии. Изображение должно быть качественным (не содержать надписи, символы, рамки, водяные знаки).
- Имеет правильно оформленные название и описание (текст не содержит ошибок, написанный не заглавными буквами).
Обязательным условием для прохождения модерации Google является:
- подключенная онлайн-оплата
- доставка (должна быть возможность выбрать доставку курьером)
- условия возврата товара
1. Базовые атрибуты (обязательные)
Каждый товар должен содержать следующие свойства:
Идентификация товара
- id — уникальный идентификатор товара (SKU или свой уникальный код)
- link — прямой URL на страницу товара на вашем сайте
- GTIN Global Trade Item Number) — глобальный код товара
- MPN (Manufacturer Part Number) — это внутренний артикул производителя
- Brand (бренд) — название торговой марки
- Для большинства товаров нужно минимум двое из трёх: GTIN + Brand или MPN + Brand или GTIN + MPN
- Если товар не имеет GTIN/MPN (например, ручная работа), можно использовать атрибут identifier_exists = no, но только если это действительно так
Самостоятельно «придуманные» GTIN Google отклоняет
Название (title)
- Короткое и точное название (без «кликбейтных» элементов типа «Супер скидка»).
- Не более 150 символов
- Не должно содержать рекламный текст, например "бесплатная доставка"
- Нельзя писать прописными буквами
Описание (description)
- Не более 5 000 символов
- Не должно содержать рекламный текст, например "бесплатная доставка"
- Нельзя писать прописными буквами
- Нельзя использовать знаки иностранной письменности для привлечения внимания
- Не должно быть ссылок на сайт магазина, сведений о продаже, а также информации о конкурентах, других товарах и аксессуарах к ним
Изображения
- image_link — ссылка на основное изображение товара
Требования к изображениям:
• Рекомендовано 800×800 и выше
• Основной фон — белый/нейтральный
• Изображение должно показывать сам товар, без логотипов, водяных знаков, текста или реквизитов магазина
- Должно быть точным
- В качестве изображения товара принимается только его фотография (не распространяется на товары категории Оборудование и технические изделия и Транспортные средства и запчасти)
- Не должно быть слишком маленьким или, напротив, увеличенным
- Нельзя размещать рекламный текст
- Нельзя размещать водяные знаки
- Нельзя загружать фотографии с рамками
- Файл должен иметь формат JPEG, WebP, PNG, GIF (без анимации), BMP или TIFF.
- Размер изображения не должен превышать 64 мегапикселя, а файл с ним не должен быть больше 16 МБ
Цена и наличие
- price — цена с указанием валюты.
- availability — статус наличия (in stock, out of stock, preorder).
- Нужно указывать в валюте страны сбыта и размещать так, чтобы пользователь легко смог ее увидеть
- Пользователь должен иметь возможность приобрести товар через Интернет по указанной цене
- Не должна равняться нулю
- Если вы продаете товары оптом, в наборах или в мультиупаковках: укажите общую цену за минимальное количество товара
- В цену следует включать НДС или налог на товары и услуги
Дополнительные атрибуты (обязательно/уместно)
Некоторые типы товаров требуют дополнительных сведений, особенно если они относятся к одежде, обуви, детским товарам и т.п.:
- condition (состояние) — новое (new), б/у (used), восстановленное (refurbished)
- google_product_category — категория по таксономии Google
- product_type — ваша собственная категория/тип товара
- color, size, gender, age_group — обязательны для одежды/обуви/аксессуаров
- additional_image_link — дополнительные изображения
- sale_price — если выставлена цена со скидкой
Соответствие сайту
Google проверяет, чтобы данные в фиде совпадали с данными на сайте:
- Цена в фиде должна совпадать с ценой на странице товара
- Наличие (в наличии/нет) должно совпадать с реальным
- Ссылка должна вести на корректную страницу товара
- Контактная информация и политика возврата должны быть доступны на сайте
- Настройки языка/валюты должны соответствовать стране таргетинга
Несоответствия (например, разные цены или товары, которых нет на сайте) часто приводят к отклонению или приостановке товара/аккаунта.
Формат фида
- XML (рекомендуется)
- CSV/TSV
- Google Sheets
- API (Content API for Shopping)
Фид должен обновляться регулярно (как минимум каждые 30 дней, а лучше ежедневно)
