Автотаргетинг Яндекс Директ

Для показа на поиске автотаргетинг в режиме реального времени подбирает объявления, у которых заголовок, текст и страница перехода более всего соответствуют запросу пользователя. При этом учитывается множество факторов: возможные синонимы, формы слов, родственные тематики, заданные для кампании и группы объявлений минус-фразы и т. д.

Плюс.
Автотаргетинг позволяет быстро покрыть большое количество низкочастотных запросов, которые сложно предусмотреть в списке ключевых фраз, так как многие из этих запросов уникальны.

Минус.
Автотаргетинг опирается на конкретные формулировки заголовков и текстов объявлений, но до 90% случаев показывает вашу рекламу по запросам которые не соответствует сайту и тексту объявлений.

Итого: стратегия в 2023 году недоработанная и неэффективная, сливает рекламный бюджет, приносит нецелевые переходы и ведет на посадоную страницу нецелевой трафик.

• Целевые запросы — рекламное объявление точно отвечает на запросы пользователя. P.S. По факту запрос может быть нецелевой. Проверяйте по статистике рекламной кампании
• Запросы с упоминанием конкурентов — поиск рекламируемого продукта у конкурентов.
• Широкие запросы — запросы с интересом к продукту, примером которого является рекламное предложение. P.S. Здесь яндекс показывает по любым нецелевым запросам
• Альтернативные запросы — пользователь ищет продукт, который можно заменить рекламируемым. При этом объявление также может удовлетворить запрос. P.S. можно ключать, если денег больше, чем яндекс тратит
• Сопутствующие запросы — запросы по продуктам, которые могут быть интересны вместе с рекламируемым товаром или услугой. P.S. неизвестно что яндекс считает сопутствующими запросами

В текстово-графических объявлениях, если в группу добавлены объявления, для категорий показываются примеры запросов, по которым будет срабатывать автотаргетинг.

Блок доступен в текстово-графических объявлениях. В нем выберите, какие запросы будут отбираться для показа объявлений — с упоминанием вашего бренда или без него. Например, вы можете использовать автотаргетинг в отдельных кампаниях для брендовых запросов.
Чтобы показывать рекламу без фильтрации по бренду, включите обе опции.

После включения автотаргетинга объявления начнут показываться в соответствии с настройками кампании и группы объявлений (или как попало). Для получения максимального результата максильного расхода бюджета система проводит сложный комплекс расчетов, регулярно оптимизируя настройки. Поэтому мы рекомендуем оставить автотаргетинг включенным на несколько недель с ниманимальным бюджетом, ежедневно минусовать нецелевые запросы, отслеживать стоиость лида (CPL).

Для подбора объявлений в сетях автотаргетинг анализирует в первую очередь известную информацию об интересах пользователя. Если этой информации недостаточно (например, пользователь выходит в интернет с нового компьютера или недавно удалил файлы cookie), технология ориентируется на тематику площадки.

По факту объявления показыватся всем подряд

Плюс.
Ключевые фразы в сетях позволяют нацелиться только на тех пользователей, которые явно проявляли интерес к тематике, заданной именно этими фразами. Автотаргетинг не опирается на конкретные формулировки и позволяет показывать ваши объявления пользователям, которые интересовались родственными тематиками или похожими товарами. Таким образом, с включенным автотаргетингом вы можете расширить аудиторию показа, не подбирая вручную большого количества ключевых фраз.

Минус.
Автотаргетинг в РСЯ опирается на конкретные формулировки заголовков и текстов объявлений, но до 99% случаев показывает вашу рекламу по запросам которые не соответствует сайту и тексту объявлений.

Итого: стратегия в 2023 году недоработанная и неэффективная, сливает рекламный бюджет, приносит нецелевые переходы и ведет на посадоную страницу нецелевой трафик.

После включения автотаргетинга объявления начнут показываться в соответствии с настройками кампании и группы объявлений (или как попало). Для получения максимального результата максильного расхода бюджета система проводит сложный комплекс расчетов, регулярно оптимизируя настройки повышая стоимость клика. Поэтому мы рекомендуем оставить автотаргетинг включенным на несколько недель с минимальным бюджетом, ежедневно минусовать нецелевые запросы и площадки, отслеживать стоимость лида (CPL).