Что такое пиксель Facebook
Пиксель Facebook — это фрагмент кода JavaScript для сайта. Он дает возможность оценивать, оптимизировать и создавать аудитории для ваших рекламных кампаний. Благодаря пикселю Facebook можно учесть поведение посетителей сайта при запуске рекламных кампаний
Любая компания, инвестирующая в диджитал рекламу, хочет максимум возврата от инвестиций. Пиксель Facebook помогает отслеживать важные действия клиентов на сайте (например, переход в мессенджер или добавление товаров в корзину), совершенные под влиянием вашей рекламы. Эти данные помогут вам оптимизировать рекламную стратегию и заработать больше денег.
Когда посетитель на сайте совершает действие (например, кликает по кнопке или заполняет форму заявки), пиксель Facebook срабатывает и регистрирует его действие. Такие действия называются "событиями". Можно настроить на сайте отслеживание самых важных для маркетолога событий, чтобы анализировать путь клиента к покупке. Если настроить события на всех этапах воронки продаж, то можно оценить результаты рекламы и оптимизировать ее для получения большего числа заказа.
Чем пиксель Facebook полезен для диджитал маркетинга?
Собирайте и просматривайте полезную статистику о людях, которые посещают ваш сайт. Анализируйте данные и повышайте эффективность рекламной кампании, сокращайте расходы и увеличивайте ваш денежный поток
Возможности пикселя Facebook
Типы пикселей отслеживания Facebook
Какие типы событий отслеживает пиксель Facebook
Стандартные события пикселя Facebook
Эти событие фейсбук распознает автоматически. Нужно только правильно поставить пиксель на сайт и выполнить настройки на сайте Для отправки событий используется функция fbq('track', 'название стандартного события').
Добавление платежной информации ADD_PAYMENT_INFO
Добавление платежной информации клиента в ходе оформления заказа. Например, это может быть нажатие кнопки, сохраняющей информацию для выставления счетов.
Добавление в корзину ADD_TO_CART
Добавление товара в корзину. Например, это может быть нажатие кнопки Добавить в корзину на сайте.
Добавление в список желаний ADD_TO_WISHLIST
Добавление товаров в список желаний. Например, это может быть нажатие кнопки Добавить в список желаний на сайте.
Завершенная регистрация COMPLETE_REGISTRATION
Отправка клиентом информации в обмен на услугу от компании. Например, это может быть подписка на рассылку по электронной почте.
Контакт CONTACT
Посетитель обращается в вашу компанию по телефону, с помощью SMS, по электронной почте, в чате и т. д.
Персонализация товара CUSTOMIZE_PRODUCT
Персонализация товаров с помощью специального инструмента или приложения компании.
Пожертвование FIND_LOCATION
Пожертвование средств в пользу вашей организации или благотворительного фонда.
Поиск места
Получение на сайте адреса магазина с целью посетить его. Например, это может пригодиться клиенту, если он ищет определенный товар в магазине поблизости.
Начало оформления заказа INITIATE_CHECKOUT
Начало процесса оформления заказа. Например, это может быть нажатие кнопки "Оформить заказ".
Лид LEAD
Предоставление клиентом информации для дальнейшей связи. Например, это может быть отправка формы или регистрация для получения пробной версии продукта.
Посещение страницы PAGE_VIEW
Посещения страницы, отслеживаемые пикселем по умолчанию.
Покупка PURCHASE
Завершение покупки, которое обычно совпадает с получением заказа, подтверждением покупки или формированием квитанции об оплате. Например, это может быть переход на страницу с благодарностью за покупку или на страницу подтверждения заказа.
Запись SCHEDULE
Планирование посещения одной из точек компании.
Поиск SEARCH
Поиск на вашем сайте, в приложении и т. д. Например, это может быть поиск товара или туристического направления.
Начало пробного периода START_TRIAL
Начало бесплатного пробного пользования товаром или услугой. Например, это может быть начало периода пробной подписки.
Отправка заявки SUBMIT_APPLICATION
Отправка заявки на товар, услугу или участие в программе. Например, это может быть получение кредитной карты, участие в учебной программе, отклик на вакансию и т. д.
Подписка SUBSCRIBE
Начало платной подписки на товар или услугу.
Просмотр контента VIEW_CONTENT
Посещение нужной вам страницы, например страницы товара. Событие "Просмотр контента" свидетельствует о том, что кто-то посетил веб-страницу с определенным URL, но не содержит информации о просмотренном контенте или выполненном действии.
Параметры событий пикселя Facebook
Параметры представляют собой необязательные объекты в формате JSON, которые можно использовать при отслеживании стандартных и специально настроенных событий. Они позволяют указывать дополнительную информацию о действиях посетителей вашего сайта. После отслеживания параметры можно использовать для уточнения создаваемых пользовательских аудиторий. Чтобы добавить параметр в стандартное или специально настроенное событие, отформатируйте его данные в виде объекта JSON и включите этот объект в качестве третьего параметра. Чтобы данные из параметров событий можно было использовать при создании пользовательских аудиторий, ключевые значения не должны содержать пробелов.
— Бесплатные Сайты и CRM.