Шаблон UTM-меток

для работы с digital agency

Разметка рекламных объявлений метками является обязательным элементов digital-маркетинга. Она служит для размещения рекламы в сети интернет, позволяя отслеживать эффективность рекламного объявления. Разметка объявлений метками дает возможность определить местоположение рекламы среди общей массы (что позволяет оптимизировать рекламные кампании в интернете) Как применять метчики в рекламе, и почему они так важны?
Я.Директ
Google Ads
Instagram
Facebook
Вконтакте
Фейсбук
MyTarget
TikTok
Разметка utm-метками при работы с digital agency

Какие бывают UTM-метки?

Статические UTM-метки

Можно ввести собственные параметры URL. Например: yandex, google, parametr1, blog, email

Динамические UTM-метки

Динамические параметры URL, которые мы предлагаем для вашей рекламы. При использовании динамических параметров значения задаются автоматически на основании информации, которую вы предоставляете во время настройки объявления, а также сведений о показе вашей рекламы. Например: {keyword} - будет подставлено то ключевое слово, по которому была показана реклама

Шаблон UTM-разметки для Яндекс Директ

?utm_source=yandex&utm_medium={source_type}&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={campaign_name_lat}.{campaign_type}.source-{source}.region-{region_id}-{region_name}.{position_type}.{position}.{match_type}.{addphrasestext}.{addphrases}.{gbid}_{ad_id}_{banner_id}&utm_term={keyword}

UTM-метка для поиска

?utm_source=yandex&utm_medium={source_type}&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={campaign_name_lat}_{campaign_type}.{source}.{addphrasestext}.{device_type}.{gbid}_{ad_id}_{banner_id}.{region_id}_{region_name}&utm_term={keyword}

UTM-метка для РСЯ

?utm_source=yandex&utm_medium=retagreting
&utm_campaign={campaign_id}
&utm_content={campaign_name_lat}_{campaign_type}.{source}.{addphrasestext}.{device_type}.{gbid}_{ad_id}_{banner_id}.{region_id}_{region_name}
&utm_term={keyword}

UTM-метка для Ретаргетинга

добавляем:&roistat=direct1_{source_type}_{banner_id}_{keyword}&roistat_referrer={source}&roistat_pos={position_type}_{position}

UTM-метка для Roistat

param1=fast_link1

param1=fast_link2
param1=fast_link3
...
param1=fast_link8
В я.директ можно добавить до 8 быстрых ссылок

UTM-метка для быстрых ссылок

Значение параметров UTM-разметки для Яндекс Директ

ad_id={{ad.id}}

 id объявления

adset_id={{adset.id}} 

идентификатор (id) группы объявлений

campaign_id={{campaign.id}} 

идентификатор (id) кампании

ad_name={{ad.name}} 

первоначальное название объявления, то как вы назвали объявление в рекламном кабинете

adset_name={{adset.name}} 

первоначальное название группы объявлений, то как вы назвали групу объявление в рекламном кабинете. Может быть на русском или английской языке. Пример: горячие или goryachie

campaign_name={{campaign.name}} 

первоначальное название кампании, то как вы назвали кампанию объявление в рекламном кабинете

placement={{placement}} 

динамическое название плейсмента (‘Feed’, ‘Stories’, ‘Instant Article’, ‘Right Column’ и др)

site_source_name={{site_source_name}} 

динамическое обозначение источника (‘fb’ — Facebook; ‘ig’- Instagram, ‘msg’ — Messenger, ‘an’ — Audience Network)

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium={network}&utm_campaign={campaignid}&utm_content=group-{adgroupid}.ads-{creative}.placement-{placement}.matchtype-{matchtype}|creativ-{creative}|target-{target}&utm_term={keyword}&gclid={GCLID}

UTM-метка на уровне аккаунта

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=retargeting&utm_campaign={campaignid}&utm_content=group-{adgroupid}.ads-{creative}.placement-{placement}.matchtype-{matchtype}|creativ-{creative}|target-{target}&utm_term={keyword}&gclid={GCLID}

UTM-метка для Ретаргетинга

roistat=google{id_канала}_{network}_{adgroupid}_{creative}_{keyword}&roistat_referrer={placement}&roistat_pos={adposition}
где {id_канала} - это id рекламного канала в системе Roistat

UTM-метка для Roistat

Значение параметров UTM-разметки для Google Ads

ad_id={{ad.id}}

 id объявления

adset_id={{adset.id}} 

идентификатор (id) группы объявлений

campaign_id={{campaign.id}} 

идентификатор (id) кампании

ad_name={{ad.name}} 

первоначальное название объявления, то как вы назвали объявление в рекламном кабинете

adset_name={{adset.name}} 

первоначальное название группы объявлений, то как вы назвали групу объявление в рекламном кабинете. Может быть на русском или английской языке. Пример: горячие или goryachie

campaign_name={{campaign.name}} 

первоначальное название кампании, то как вы назвали кампанию объявление в рекламном кабинете

placement={{placement}} 

динамическое название плейсмента (‘Feed’, ‘Stories’, ‘Instant Article’, ‘Right Column’ и др)

site_source_name={{site_source_name}} 

динамическое обозначение источника (‘fb’ — Facebook; ‘ig’- Instagram, ‘msg’ — Messenger, ‘an’ — Audience Network)

Шаблон UTM-разметки для рекламы в Facebook

utm_source={{site_source_name}}&utm_medium={{placement}}&utm_campaign={{campaign.id}}.{{campaign.name}}&utm_content={{adset.name}}.{{adset.id}}.{{ad.name}}.{{ad.id}}

UTM-метка динамическая

utm_source={{site_source_name}}&utm_medium={{placement}}&utm_campaign={{campaign.id}}.{{campaign.name}}&utm_content={{adset.name}}.{{adset.id}}.{{ad.name}}.{{ad.id}}

UTM-метка статическая

utm_source={{site_source_name}}&utm_medium=retargeting&utm_campaign={{campaign.id}}.{{campaign.name}}&utm_content={{adset.name}}.{{adset.id}}.{{ad.name}}.{{ad.id}}

UTM-метка для ремаркетинга

utm_source={{site_source_name}}&utm_medium=lead&utm_campaign={{campaign.id}}.{{campaign.name}}&utm_content={{adset.name}}.{{adset.id}}.{{ad.name}}.{{ad.id}}

UTM-метка для Лид формы

rs=facebook{id_канала}_{{campaign.id}}_{{adset.id}}_{{ad.id}}
где {id_канала} - это id рекламного канала в системе Roistat

UTM-метка для Roistat

Значение параметров UTM-разметки для Facebook Ads

ad_id={{ad.id}}

 id объявления

adset_id={{adset.id}} 

идентификатор (id) группы объявлений

campaign_id={{campaign.id}} 

идентификатор (id) кампании

ad_name={{ad.name}} 

первоначальное название объявления, то как вы назвали объявление в рекламном кабинете

adset_name={{adset.name}} 

первоначальное название группы объявлений, то как вы назвали групу объявление в рекламном кабинете. Может быть на русском или английской языке. Пример: горячие или goryachie

campaign_name={{campaign.name}} 

первоначальное название кампании, то как вы назвали кампанию объявление в рекламном кабинете

placement={{placement}} 

динамическое название плейсмента (‘Feed’, ‘Stories’, ‘Instant Article’, ‘Right Column’ и др)

site_source_name={{site_source_name}} 

динамическое обозначение источника (‘fb’ — Facebook; ‘ig’- Instagram, ‘msg’ — Messenger, ‘an’ — Audience Network)

Шаблон UTM-разметки для рекламы в Instagram

utm_source={{site_source_name}}&utm_medium={{placement}}&utm_campaign={{campaign.id}}.{{campaign.name}}&utm_content={{adset.name}}.{{adset.id}}.{{ad.name}}.{{ad.id}}

UTM-метка динамическая

utm_source=instagram&utm_medium={{placement}}&utm_campaign={{campaign.id}}.{{campaign.name}}&utm_content={{adset.name}}.{{adset.id}}.{{ad.name}}.{{ad.id}}

UTM-метка статическая

utm_source=instagram&utm_medium=retargeting&utm_campaign={{campaign.id}}.{{campaign.name}}&utm_content={{adset.name}}.{{adset.id}}.{{ad.name}}.{{ad.id}}

UTM-метка статитеская для ремаркетинга

rs=facebook{id_канала}_{{campaign.id}}_{{adset.id}}_{{ad.id}}
где {id_канала} - это id рекламного канала в системе Roistat

UTM-метка для Roistat

Шаблон UTM-разметки для рекламы в Вконтакте

utm_source={{site_source_name}}&utm_medium={{placement}}&utm_campaign={{campaign.id}}.{{campaign.name}}&utm_content={{adset.name}}.{{adset.id}}.{{ad.name}}.{{ad.id}}

UTM-метка динамическая

?utm_source=vkontakte&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_term={ad_id}&utm_content={campaign_name}.{platform}.{random}

UTM-метка для оплаты за клики

?utm_source=vkontakte&utm_medium=cpm&utm_campaign={campaign_id}&utm_term={ad_id}&utm_content={campaign_name}.{platform}.{random}

UTM-метка для оплаты за показы

utm_source=instagram&utm_medium=retargeting&utm_campaign={{campaign.id}}.{{campaign.name}}&utm_content={{adset.name}}.{{adset.id}}.{{ad.name}}.{{ad.id}}

UTM-метка для ремаркетинга

rs=facebook{id_канала}_{{campaign.id}}_{{adset.id}}_{{ad.id}}
где {id_канала} - это id рекламного канала в системе Roistat

UTM-метка для Roistat

Значение параметров UTM-разметки для Вконтакте Ads

ad_id={ad_id}

Для объявлений динамического ретаргетинга также действуют динамические параметры:,

{campaign_id}

идентификатор (id) рекламной кампании

{campaign_name}

динамическое название кампании из рекламного кабинета (для форматов рекламная запись с кнопкой, карусель и реклама сайта);

{random}

случайное число;

{platform}

платформа, с которых совершались переходы по рекламе (только для форматов рекламная запись с кнопкой и карусель)

{price_list_id}

первоначальное название кампании, то как вы назвали кампанию объявление в рекламном кабинете

placement={{placement}} 

динамическое название плейсмента (‘Feed’, ‘Stories’, ‘Instant Article’, ‘Right Column’ и др)

site_source_name={{site_source_name}} 

динамическое обозначение источника (‘fb’ — Facebook; ‘ig’- Instagram, ‘msg’ — Messenger, ‘an’ — Audience Network)

Шаблон UTM-разметки для рекламы в MyTagret

Значение параметров UTM-разметки для рекламы в MyTarget

Шаблон UTM-разметки для рекламы в TikTok

Шаблон UTM-разметки для разметки другой онлайн рекламы

utm_source=bloger&utm_medium=cpc&utm_campaign={{название кампании}}&utm_content={{название объявления}}

Блогеры

utm_source=email&utm_medium=cpc&utm_campaign={{название кампании}}&utm_content={{название объявления}}

Email-рассылка

Шаблон UTM-разметки для разметки оффлайн рекламы

utm_source=bloger&utm_medium=cpc&utm_campaign={{название кампании}}&utm_content={{название объявления}}&{{другие параметры}}

Блогеры

Примеры параметров UTM-разметки

utm_source=mail360&utm_medium=mail&utm_campaign=sept_promo&utm_content=space

Пример разметки письмо от Яндекса

Теги: #utm-метрка #UTM #UTM-разметка #разметка рекламы #диначисеская разметка#статическая разметка

Заряжено Битрикс24 — Бесплатные Сайты и CRM. Создать сайт