Нейротехнологии Яндекс Рекламы помогут адаптировать заголовок и текст объявления, чтобы повысить релевантность и конверсионность объявлений
Оптимизация текстов объявлений под поисковый запрос
Дополнительные формулировки создаются на базе нового поколения нейротехнологий — Yandex Neuro Ads. Отбирается до 10 наиболее популярных запросов, по которым может быть показано объявление. Для них формируется альтернативная пара из заголовка и текста. В момент показа система прогнозирует конверсию оригинального и адаптированного вариантов и показывает пользователю наиболее эффективное объявление.
При этом новые формулировки:
создаются на основе ваших текстов и страницы перехода;
не изменяют смысл и не искажают факты;
регулярно обновляются.
Настройка фраз-исключений
Фразы-исключения — это слова или словосочетания, которые вы не хотите использовать в адаптированных под запрос заголовках и текстах объявлений. Например, при продвижении услуги, которая не предоставляется в короткий срок, во фразы-исключения можно добавить «срочно»
Максимальное количество слов для одного аккаунта: 4 000.
Максимальное количество символов во фразе (включая операторы): 150.
Фразы-исключения применяются ко всем кампаниям в кабинете, в которых включена оптимизация текстов под запрос
Для фраз-исключений доступны дополнительные действия
Отображать одним полем — ввод и просмотр всех фраз в одном поле.
Отображать отдельными полями — ввод и просмотр каждой фразы в отдельном поле.
Отсортировать фразы — сортировка фраз по алфавиту.
Скопировать фразы — копирование всех фраз.
Очистить — очистка всех полей с фразами.
Статистика по фразам-исключениям
Статистика по адаптированным объявлениям находится в Мастере отчетов в срезе «Источник текста». Показ с дополнительными формулировками отмечен как «Автоматический».
Показатели в срезе «Источник текста» в Мастере отчетов отражают фактические результаты объявлений.
A/B-эксперименты с фразами-исключений
Чтобы оценить эффект от автоматической оптимизации с фразами-исключениями, используйте A/B-эксперименты в Директе.
Чтобы результаты A/B-эксперимента были корректными, необходимо сравнивать две одинаковые кампании, которые отличаются только включенной и отключенной опцией Оптимизировать текст объявлений под запрос. Подробнее об A/B-экспериментах.