Товарный фид для Google Merchant Center

Требования к товарам, чтобы попасть в фид для Google Merchant Center

Чтобы товары попали в фид для Google Merchant Center они должны соответствовать ряду требований

Не относится к запрещенным для рекламирования категориям (оружие, лекарства, отпускаемые по рецепту, взрывчатые вещества и др. правила Google).
В наличии, имеет цену и фотографии. Изображение должно быть качественным (не содержать надписи, символы, рамки, водяные знаки).
Имеет правильно оформленные название и описание (текст не содержит ошибок, написанный не заглавными буквами).

Обязательным условием для прохождения модерации Google является:
подключенная онлайн-оплата
доставка (должна быть возможность выбрать доставку курьером)
условия возврата товара

1. Базовые атрибуты (обязательные)

Каждый товар должен содержать следующие свойства:

Идентификация товара

id — уникальный идентификатор товара (SKU или свой уникальный код)
link — прямой URL на страницу товара на вашем сайте
GTIN Global Trade Item Number) — глобальный код товара
MPN (Manufacturer Part Number) — это внутренний артикул производителя
Brand (бренд) — название торговой марки
Для большинства товаров нужно минимум двое из трёх: GTIN + Brand или MPN + Brand или GTIN + MPN
Если товар не имеет GTIN/MPN (например, ручная работа), можно использовать атрибут identifier_exists = no, но только если это действительно так

GTIN	Это глобальный товарный код. В зависимости от страны и формата он может называться: EAN (Европа, Россия, Казахстан) UPC (США, Канада) ISBN (книги) JAN (Япония) Штрихкод на коробке или самом товаре Числовой код под штрихкодом (обычно 8, 12, 13 или 14 цифр)
MPN	это артикул производителя Если вы производитель и выпускаете товар сами: вы имеете право задать MPN самостоятельно: уникальным стабильным одинаковым на сайте и в фиде
GS1 (если вы производитель)	Если вы сами выпускаете товар под своим брендом, GTIN нужно регистрировать официально: Регистрация в GS1 вашей страны Покупка диапазона GTIN Генерация штрихкодов

Самостоятельно «придуманные» GTIN Google отклоняет

Название (title)

Короткое и точное название (без «кликбейтных» элементов типа «Супер скидка»).
Не более 150 символов
Не должно содержать рекламный текст, например "бесплатная доставка"
Нельзя писать прописными буквами

Описание (description)

Не более 5 000 символов
Не должно содержать рекламный текст, например "бесплатная доставка"
Нельзя писать прописными буквами
Нельзя использовать знаки иностранной письменности для привлечения внимания
Не должно быть ссылок на сайт магазина, сведений о продаже, а также информации о конкурентах, других товарах и аксессуарах к ним

Изображения

image_link — ссылка на основное изображение товара

Требования к изображениям:
• Рекомендовано 800×800 и выше
• Основной фон — белый/нейтральный
• Изображение должно показывать сам товар, без логотипов, водяных знаков, текста или реквизитов магазина

Должно быть точным
В качестве изображения товара принимается только его фотография (не распространяется на товары категории Оборудование и технические изделия и Транспортные средства и запчасти)
Не должно быть слишком маленьким или, напротив, увеличенным
Нельзя размещать рекламный текст
Нельзя размещать водяные знаки
Нельзя загружать фотографии с рамками
Файл должен иметь формат JPEG, WebP, PNG, GIF (без анимации), BMP или TIFF.
Размер изображения не должен превышать 64 мегапикселя, а файл с ним не должен быть больше 16 МБ

Цена и наличие

price — цена с указанием валюты.
availability — статус наличия (in stock, out of stock, preorder).
Нужно указывать в валюте страны сбыта и размещать так, чтобы пользователь легко смог ее увидеть
Пользователь должен иметь возможность приобрести товар через Интернет по указанной цене
Не должна равняться нулю
Если вы продаете товары оптом, в наборах или в мультиупаковках: укажите общую цену за минимальное количество товара
В цену следует включать НДС или налог на товары и услуги

Дополнительные атрибуты (обязательно/уместно)

Некоторые типы товаров требуют дополнительных сведений, особенно если они относятся к одежде, обуви, детским товарам и т.п.:

condition (состояние) — новое (new), б/у (used), восстановленное (refurbished)
google_product_category — категория по таксономии Google
product_type — ваша собственная категория/тип товара
color, size, gender, age_group — обязательны для одежды/обуви/аксессуаров
additional_image_link — дополнительные изображения
sale_price — если выставлена цена со скидкой

Параметр	Главный критерий
Название	Не более 150 символов
Описание	Не более 5 000 символов
Цена	Больше 0
Картинка	800×800 и выше формат WEBP или PNG или GIF
Идентификатор	Артикул +GTIN + MPN + Бренд

Соответствие сайту

Google проверяет, чтобы данные в фиде совпадали с данными на сайте:

Цена в фиде должна совпадать с ценой на странице товара
Наличие (в наличии/нет) должно совпадать с реальным
Ссылка должна вести на корректную страницу товара
Контактная информация и политика возврата должны быть доступны на сайте
Настройки языка/валюты должны соответствовать стране таргетинга

Несоответствия (например, разные цены или товары, которых нет на сайте) часто приводят к отклонению или приостановке товара/аккаунта.

Формат фида

XML (рекомендуется)
CSV/TSV
Google Sheets
API (Content API for Shopping)

Фид должен обновляться регулярно (как минимум каждые 30 дней, а лучше ежедневно)

Проверочная таблица

GTIN	MPN	Brand	Статус
✅	✅	✅	Идеально
✅	❌	✅	Допустимо
❌	✅	✅	Допустимо
❌	❌	❌	Отклонение

Константин CashFlow

2026-01-22 18:25 Маркетинг